視頻短信上線,微網通聯助力企業推廣大升級

近日,某資深宅男小李正糾結于周末生活如何度過。“叮……”一條短信躍然掌中,原來是某影院發來的會員短信。這條短信與以往形式不同——映入小李眼簾的是電影《復仇者聯盟4》在影院上映的標題消息,緊跟著是一條預告片視頻、一張電影海報、和影片優惠的文字信息及購票鏈接。看完了視頻中熱血的“復聯”預告片之后,身為漫威粉絲的小李當即點擊鏈接購票,隨后直奔影院……

沒錯,小李收到的就是視頻短信

從70字到大有乾坤,視頻短信或顛覆傳統企業通信模式

視頻短信又稱超級短信,“超級”之處便在于它是集影音、圖片、文本、超鏈等多媒體格式于一體,具有溝通、互動的功能,能夠高效、精準觸達用戶手機的視頻短信息。 作為國內領先的云通信平臺及解決方案提供商之一,微網通聯將視頻短信的上線定位為一次意義非凡的大升級。“相對于以往的文本短信和彩信,視頻短信最明顯的優勢就是——形式上的豐富和內容的擴充。”微網通聯的一位產品負責人說,“一條視頻短信可包含30秒的高清視頻、1張高清圖片、最多達百萬字的文本內容,相較于以往單條僅限70字的文本形式短信,視頻短信的體量可謂天翻地覆,表現力自然也不在話下”。

此外,更為關鍵的一點,接收視頻短信的終端用戶無需擔心流量問題,即流量由發送企業統一買單,這也很好的回答了前期各行業對于視頻打開率的疑問。據業內專家預測,在點對點短信向企業級短信的跨越式變革之后,視頻短信以一種更為顛覆性的姿態出現,或許成為未來企業的推廣工具中的新寵。事實也如此。豐富內容和表現形式,讓視頻短信可以承載更多的品牌優勢和差異化信息。其以傳播速度快、用戶體驗佳、終端易存儲等優勢,對企業在品牌曝光、產品推廣、活動營銷、公共宣傳等維度的需求上可謂恰到好處。據微網通聯客服負責人介紹,除了一開始提到的影片宣傳的案例,前期的視頻短信客戶行業主要分布于汽車、游戲、美妝、電商、房產及政府機構類,同時行業品類也在不斷擴張。

無意PK,解鎖視頻營銷新姿勢

2017年至今,短視頻的爆發讓很多企業對視頻營銷寄予厚望。但與淘寶直播、抖音快手等各類視頻平臺的“帶貨”形式相比,視頻短信似乎完全摒棄了視頻的社交屬性,僅通過分發的形式來實現推廣,也就是無需冗長的吸粉、運營、留存率等問題的考量。這種看似單一的交互形式其實蘊含優勢。首先,對于商家自身而言,視頻短信擺脫了各類視頻、直播平臺的依賴性,使自身的品牌傳播或用戶維護更具備自主、機動靈活的屬性,而無需囿于平臺的各種規則。其次,各類平臺入口的深度也一度被商家所詬病。相較于以往的打開網站/app再進入相關頻道或頁面,視頻短信“短平快”的交互速度特點可謂亮眼——不僅可以實現對受眾的秒級送達,用戶接收之后的交互動作也異常輕盈,點擊即可查看視頻,同時標題、視頻、文本、圖片在手機屏幕中一目了然,點擊鏈接又可進入下沉頁面……再次,作為一種更簡單更純粹的營銷形式,視頻短信與傳統企業短信在用戶/會員運營中的基因一脈相承,受眾的精準度是視頻短信的原生屬性之一。例如,在一些網游開服前的公測階段,品牌主大都會通過會員短信吸引以往的會員用戶,此時視頻短信以立體直觀的形式展現游戲畫面及亮點,將讓品牌主在流量的精準轉化方面事半功倍。

未來:5G或成視頻短信爆發契機

正所謂“一圖勝千言”,在如今的信息大爆炸時代,視頻的沖擊力和表現力又比圖片更勝一籌。但在4G時代及之前時期,視頻短信的雛形雖然已經出現,卻受限于網絡速度難以大爆發。而如今,在各大運營商緊鑼密鼓地布局5G時代之際,基礎網絡設置的健全和飛速也讓各行業初步嘗到5G帶來的全新的商業體驗,視頻短信就是表現形式之一。

對于企業而言,5G時代能否跟上用戶需求,是一個不容忽視的挑戰和機會。升級版短信——視頻短信的橫空出世,或許成為逆襲的有力工具。盡管它不一定會是5G時代最具顛覆性的產品,但卻有望讓企業與用戶的通信方式進入一個飛躍階段,同時也可能給我們的生活方式產生的不容忽視的影響。

微網通聯:新機遇,新挑戰

在點對點短信升級至企業級通信時代之后,70字的短信擔當著企業與用戶之間的紐帶之一;彩信的發展也一度被寄予厚望;但承載更多內容的期望一直都在。如今,視頻短信恰如其分地開啟了更廣闊的一扇門。

在這其中,以微網通聯為例,企業通信服務商的角色定位也在應時而變——以原始運營商通信為基,借助各類新型的通信技術和服務模式,打通不同運營商陣營與互聯網企業全用戶覆蓋需求之間的隔閡,從而覆蓋各行業、多層次的應用場景,實現更多樣化信息從企業到個人終端的精準分發。

時代在飛起,視頻短信能否崛起,我們且看今朝。


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